Demystifikování 'It Bag': Historie módy

Popkultura diktuje vkus (a nevkus) veřejnosti po celá desetiletí. S televizí, rádiem a nyní internetem – to, co dává komoditě status „to“, je věda a umění. Být „to“ znamená mít půvab být chtěný a mít moc rozhodnout, kdo si to zaslouží. A i když mnohé z „It Bags“, které dnes známe jako ikonické znaky historie – tento termín sám o sobě nebyl vytvořen až do 90. let.

Ale co přesně dělá „It Bag“? Čím to je, že lidé utrácejí tisíce dolarů za kabelky a nikdo je nezpochybňuje. Jsou emblémem všeho, co je „au courant“, ale proč? Pojďme si odpočinout od těchto otázek mystického konzumerismu.

Co je to 'It Bag'?

An It Bag je oblíbeným bestsellerem, je na objednávku popkultury a je stavovským symbolem celé generace. Nejlepší na tom je - je komicky nepřístupný běžné populaci. Designérské kabelky, které byly riskantní, nové a nádherně avantgardní (a tedy neuvěřitelně drahé), byly považovány za „to“. Nemohl jsi to mít, ale jak jsi si to přál.

Vogue nazval It Bag – „totemické příslušenství, které oznámilo, že jste vlastníkem všeho, co je na světě žádoucí“.

Existují však faktory, které vedou k vytvoření tašky na status. Nejen výroba, ale také to, co ho dělá tak žádaným. Existuje historie a pečlivé studium trhu a jeho lidí.

Jak se Rarity stává aktivem

Lady Dior, dříve známá jako ChouChou bag, byla uvedena na trh v roce 1995. S pouhými 140 vyrobenými kusy se stala okamžitě hitem poté, co ji oblékala nejfotografovanější žena historie. Princezna Diana. Ale skutečnost, že na trhu existovalo pouze 140 těchto tašek, způsobila senzaci, že o nich dnes víme. Mnozí z těchto špičkových návrhářů pařížských bytů darovali své tašky modelkám a herečkám a čekali, až se chytnou paparazzi. Věděli: exkluzivita je drahá a často vysoká poptávka.

S batohem Prada Nylon Backpack z roku 1984 se díky omezené nabídce zrodil moderní koncept Waitlist. Lidé se seřadili z předchozí noci a toto očekávání bylo vysoce prodejné.

Seznam čekatelů

Prodejci věděli, že zisk je vzácností. Chytili se největšího paradoxu té doby – populární bestsellery nejsou pro obyvatelstvo. Nabídka byla vzácná a poptávka extrémně vysoká. Základní ekonomické zákony umožnily těmto designovým taškám prosperovat. Protože pokud jste byli na čekací listině velmi žádané položky - museli jste být celebritou.

Pokud bychom se podívali na politiku záměrného nedostatku výroby, etika může být útržkovitá. Ale to bylo koncem dvacátého století – kultura zrušení ještě nebyla věc.

TV a razítko schválení Carrie Bradshaw

90. léta byla érou senzacechtivosti, strana 6 a televizních celebrit. Sex ve městě debutoval v televizi v roce 1998 a změnil vyprávění žánru chick-flick. Carrie Bradshaw v podání Sarah Jessicy Parker se stala oblíbenou módní ikonou televize.

Je to svědectví o raném vlivu hlavního televizního vysílání na pop kulturu, že šatník Carrie Bradshaw (a doplňky) byly zaznamenány, psány a přeháněny fanoušky po celém světě. To byl zejména případ Fendiho experimentální Baguette Bag, který byl uveden na trh v roce 1997. Vzestup Baguette ke slávě lze téměř zcela připsat popularitě Sexu ve městě.

V článku Vogue z roku 2016 nazvaném „The Return of The Aughts Era It Bag“ Janelle Okwadu píše: „V roce 2000 byly tašky divné, drahé a nebylo možné je ignorovat.“

Saddle Bag navrhl John Galliano a Dior ji uvedl na trh v kolekci léto/jaro 2000. Bylo to osvěžující, nové, asymetrické a na rozdíl od kabelek předtím - bylo vyrobeno tak, aby se dalo držet na délku v ohybu paže. A brzy po svém uvedení na trh jej provozovala Carrie Bradshaw – a brzy poté získal punc toho, že je novým „in“ a byl odeslán do síně slávy.

Stejně tak síla televize a jedinečná síla fotografie (jako v případě Lady Dior). Budou ve světě, v jakém nyní žijeme, s OTT a sociálními médii nabízejícími bohatý obsah – převládnout gurmánské preference jako z éry „It Bag“?

Můžeme si dnes vyrobit It Bag?

Rebagova zpráva 2021 Clair Report naznačuje oživení luxusu. Éra It Bags of the Aughts se vrací v roce 2022.

Vzestup Newstalgie - New Nostalgie, v podobě módních crossoverů, je stále více převládající. Spotřebitelé chtějí zažít nostalgii a přesto cítit pocit svěžesti, který inovace poskytuje. Tenká čára, po které se dá chodit.

Můžete to vidět na crossoverech mezi starou klasikou a novými elegantními značkami. Znovuobjevujeme klasiku a udržujeme moderní principy ekologického povědomí a minimalismu v perspektivě. Gucci x Balenciaga je toho dobrým příkladem. Při uvedení této kolekce Gucci oznámil: „Když mluvíme o přetrvávající síle Maison a jak bohatě přispěl ke slovní zásobě popkultury, texty písní obsahující slovo Gucci lze nalézt na výběru stylů “.

Všudypřítomná autorita klasiků v popkultuře a populárním povědomí nemůže být nikdy nahrazena pomíjivými trendy. Nicméně stejně jako v 10. letech 20. století – desetiletí, kdy zemřel It Bag – smrt a obrození jsou součástí životního cyklu myšlenek.

Ale luxus by neměl být. Nemělo by to být ani nedostupné, ani druhotný sen o fotografiích. Naše kabelky jsou tu, aby změnily příběh.