Demýtizovanie „It Bag“: História módy

Popkultúra už desaťročia diktuje verejný vkus (a nevkus). S televíziou, rádiom a teraz internetom – to, čo dáva komodite status „to“, je veda a umenie. Byť „to“ znamená mať príťažlivosť byť žiadaný a mať moc rozhodnúť, kto si to zaslúži. A aj keď mnohé z „It Bags“, ktoré dnes poznáme ako ikonické znaky histórie, samotný termín nebol vytvorený až do 90. rokov.

Ale čo presne robí „It Bag“? Čím to je, že ľudia míňajú tisíce dolárov za kabelky a nikto ich nespochybňuje. Sú emblémom všetkého, čo je „au courant“, ale prečo? Poďme si oddýchnuť od týchto otázok mystického konzumizmu.

Čo je to „It Bag“?

An It Bag je populárny bestseller, je na príkaz popkultúry a je symbolom statusu generácie. Najlepšie na tom je, že je komicky neprístupný bežnej populácii. Dizajnérske kabelky, ktoré boli riskantné, nové a nádherne avantgardné (a teda neuveriteľne drahé), boli považované za „to“. Nemohli ste to mať, ale ako ste si to priali.

Vogue nazval It Bag – „totemické príslušenstvo, ktoré oznámilo, že ste vlastníkom všetkého, čo je na svete žiaduce“.

Existujú však faktory, ktoré prispievajú k vytváraniu statusu tašky. Nielen výroba, ale aj to, čo ho robí tak žiadaným. Existuje história a starostlivá štúdia trhu a jeho ľudí.

Ako sa Rarity stáva aktívom

Lady Dior, predtým známa ako taška ChouChou, bola uvedená na trh v roku 1995. S počtom vyrobených iba 140 kusov sa stala okamžite hitom po tom, čo ju vyšportovala najfotografovanejšia žena v histórii. Princezná Diana. Ale skutočnosť, že na trhu existovalo iba 140 týchto tašiek, spôsobila senzáciu, že o nich dnes vieme. Mnohí z týchto špičkových dizajnérov parížskych bytov darovali svoje tašky modelkám a herečkám a čakali, kým sa chytia paparazzi. Vedeli: exkluzivita je drahá a často veľmi žiadaná.

S batohom Prada Nylon Backpack z roku 1984 sa z obmedzenej ponuky zrodil moderný koncept Waitlistu. Ľudia sa postavili do radu z predchádzajúcej noci a toto očakávanie bolo veľmi predajné.

Zoznam čakateľov

Predajcovia vedeli, že zisk je vzácny. Chytili sa najväčšieho paradoxu éry – obľúbené bestsellery nie sú pre obyvateľstvo. Ponuka bola vzácna a dopyt mimoriadne vysoký. Základné ekonomické zákony umožnili týmto dizajnérskym taškám prosperovať. Pretože ak ste boli na čakacej listine veľmi žiadanej položky - museli ste byť celebritou.

Ak by sme sa pozreli na politiku zámerného nedostatku výroby, etika môže byť útržkovitá. Ale to bolo koncom dvadsiateho storočia - zrušiť kultúru ešte nebolo.

TV a pečiatka Carrie Bradshaw

90. roky boli obdobím senzáciechtivosti a televíznych celebrít. Sex v meste debutoval v televízii v roku 1998 a zmenil príbeh žánru chick-flick. Obľúbenou módnou ikonou televízie sa stala Carrie Bradshaw v podaní Sarah Jessicy Parker.

Je to svedectvo o ranom vplyve hlavného vysielacieho času na pop kultúru, že šatník (a doplnky) Carrie Bradshaw boli známy, písané a obľubované fanúšikmi po celom svete. To bol najmä prípad Fendiho experimentálnej Baguette Bag, ktorá bola uvedená na trh v roku 1997. Vzostup Baguette k sláve možno takmer úplne pripísať popularite Sexu v meste.

V článku vo Vogue z roku 2016 s názvom „The Return of The Aughts Era It Bag“ Janelle Okwadu píše: „V roku 2000 boli tašky divné, drahé a nedali sa ignorovať.“

Saddle Bag navrhol John Galliano a Dior ju uviedol na trh v kolekcii leto/jar 2000. Bola osviežujúca, nová, asymetrická a na rozdiel od kabeliek predtým - bola vyrobená tak, aby sa dala držať v ohybe ruky. A krátko po uvedení na trh ho začala nosiť Carrie Bradshaw – a čoskoro nato získal punc toho, že je novým „in“ a bol odoslaný do siene slávy.

Rovnako aj sila TV a jedinečná sila fotografie (ako v prípade Lady Dior). Vo svete, v akom teraz žijeme, s OTT a sociálnymi médiami, ktoré ponúkajú bohatý obsah – prevládnu gurmánske preferencie ako z éry „It Bag“?

Môžeme si dnes vyrobiť It Bag?

Rebag's 2021 Clair Report naznačuje oživenie luxusu. Éra It Bags of the Aughts sa vracia v roku 2022.

Vzostup Newstalgie - New Nostalgia, v podobe módnych crossoverov je čoraz rozšírenejší. Spotrebitelia chcú zažiť nostalgiu a stále cítiť pocit sviežosti, ktorý inovácie poskytujú. Tenká čiara, po ktorej sa dá kráčať.

Môžete to vidieť na crossoveroch medzi starou klasikou a novými elegantnými značkami. Znovu objavujeme klasiku a udržiavame moderné princípy environmentálneho povedomia a minimalizmu v perspektíve. Gucci x Balenciaga je toho dobrým príkladom. Pri spustení tejto kolekcie Gucci oznámil: „Povediac o pretrvávajúcej sile Maison a o tom, ako výdatne prispel k slovníku popkultúry, texty piesní so slovom Gucci možno nájsť na výbere štýlov “.

Všadeprítomnú autoritu klasikov v popkultúre a ľudového povedomia nikdy nenahradia prechodné trendy. Avšak rovnako ako v rokoch 2010 – desaťročí, kedy zomrel It Bag – smrť a oživenie sú súčasťou životného cyklu myšlienok.

Ale luxus by nemal byť. Nemalo by byť ani nedostupné, či sekundárny sen o fotografiách. Naše kabelky sú tu, aby zmenili príbeh.