Čo je udržateľná móda v roku 2022 a prečo je tu zostať

Naša cesta od Homo Sapiens k spotrebiteľom bola krátka. Od roku 2022 je udržateľnosť módnym slovom v celom meste. Textilný a módny priemysel sa neštítil propagovať svoje ekologické odznaky, niekedy bez toho, aby si to zaslúžil. Vyvoláva to otázku: čo PRESNE znamená udržateľnosť v móde?

Udržateľná móda v podstate znamená oblečenie a doplnky, ktoré sú vyrábané a/alebo prístupné ekologickým a sociálne zodpovedným spôsobom.

Slovo „prístup“ sa v tejto definícii používa na zdôraznenie toho, že trvalo udržateľný život nie je len o získavaní nových vecí lepším spôsobom. Aj keď sa môže zdať, že si cestu k udržateľnosti môžeme kúpiť, nemusí to tak byť vždy. Ide to ďalej ako nákup značiek, ktoré hlásajú používanie „eticky“ získavaných surovín, pričom úplne ignorujú podmienky, v ktorých sa výroba uskutočňuje.

Udržateľnosť je teraz reťazou udalostí s nevyhnutnými morálnymi kontrolnými bodmi na každom kroku. Toto je konečný sprievodca hnutím, kde sa nachádza v roku 2022, a všetkými nuansami, ktoré obsahuje.

Rýchla móda vs pomalá móda

Fast Fashion odkazuje na rýchlu cestu odevného štýlu z prehliadkových mól, cez obchody až do košov. Online nakupovanie v internetovom veku dalo rýchlej móde komplexný, nový význam. Je to choroba hrubej nadprodukcie a masových rozmnožovaní. Príchod tohto fenoménu nastal v 90. a 2000-tych rokoch so značkami ako Zara, H&M a TopShop, keď prechod štýlu odevu od návrhu po vystavenie v obchode trvalo menej ako 15 dní. Všetko s žalostne krátkou životnosťou.

S nadprodukciou odevov nepochybne prichádza aj ich hromadné vyhadzovanie. Nedávna štúdia poukazuje na to, že každý rok sa vyhodí 92 miliónov ton odpadu súvisiaceho s odevmi (2022). Štatistiky sú svedectvom korporátnej chamtivosti a v súčasnosti spornej koncepcie krátkodobých mier zisku.

Čo je pomalá móda?

Ale s rastúcou kritikou sa Slow Fashion stala protipólom. Inšpiruje sa celým procesom získavania, navrhovania, výroby až po konečnú dodávku, ktorá sa vykonáva rozumným a premysleným spôsobom. Tým priamo spochybňujete mantru lacnejších alternatív. Ide o filozofiu investovania do módy, na trvanlivé obdobie a pre väčšie dobro.

Britský Vogue dokonca označil pomalú módu za najväčší trend roku 2020 , a to z dobrého dôvodu.

Ekologická móda vs udržateľná móda

Hnutie eko módy sa často používa zameniteľne s hnutím udržateľnej módy. Rozdiel je však v samotnej terminológii. Eko móda, tiež známa ako zelená móda, má za cieľ zanechať pozitívny alebo neutrálny vplyv na životné prostredie. Environmentálna stopa ekologického priemyslu je jeho najväčším znakom jeho identity.

Obavy z ekologickej módy

• Green Fashion alebo Eco Fashion obhajuje používanie biologicky odbúrateľných alternatív, ako je konope, pokiaľ ide o výrobu, na rozdiel od nylonu, polyesteru alebo iných syntetických materiálov.
• Syntetické materiály sú jedným z hlavných spotrebiteľov petrochemických surovín a celosvetovo hlavným zdrojom emisií skleníkových plynov.
• Jedným z ďalších hlavných problémov módneho hnutia Eco sú mikroplasty (úlomky plastu menšie ako 5 mm). Každý rok módny priemysel vyprodukuje pol milióna ton mikroplastov, ktoré sa voľne uvoľňujú do životného prostredia.

Zníženie spotreby fosílnych palív a znečistenia oceánov a zlepšenie uhlíkovej stopy na obyvateľa (bez dodatočných nákladov na životný štýl s tým spojené) sú niektoré z hlavných cieľov hnutia, ktoré rýchlo naberá na sile v popkultúre.

Ekologická móda je súčasťou väčšieho celosvetového hnutia za udržateľnosť. Ak je udržateľnosť svedomím tohto odvetvia, potom hnutie ekologickej módy umožňuje to isté.

Všetko, čo potrebujete vedieť o kruhovej móde

Kruhový módny priemysel navrhuje manažment odpadu a znečistenia tak, aby ho minimalizoval. Sľubuje, že materiály a produkty sa budú používať čo najdlhšie s princípmi opätovného použitia a recyklácie. Regeneračné schopnosti takýchto praktík sú prospešné aj pre prírodné systémy ako celok.

Ale aby sme pochopili pojem „kruhová móda“ ako obchodný model, musíme poznať model, ktorý ho inšpiroval: lineárny obchodný model.

V móde je lineárny obchodný model v podstate rýchlym modelom spotreby od dizajnu – maloobchod – použitie – kôš. Kruhový model navrhuje udržať uvedený materiál na spotrebiteľskom trhu oveľa dlhší čas pomocou: Prenájom / Opätovné použitie / Oprava / Opätovný predaj / Redesign.

Tento model funguje bez negatívneho vplyvu na proces dodávateľského reťazca. Počas konca životného cyklu materiálu, tj materiálu, sa kruhovosť zameriava na jeho ľahké, rýchle a priame uvoľnenie do prírodného prostredia.

Je to veľmi podrobná a komplikovaná veda, ktorá zostala stabilným pozadím mnohých environmentálnych hnutí, ktoré rýchlo prichádzajú a odchádzajú, a predefinovala výrobné procesy.

Prekvapivý vplyv historických trhov na životné prostredie

Spôsoby konzumácie módy sa v 21. storočí zmenili. Trendy ako zámena oblečenia, uhlíkovo neutrálna móda a povedomie o tom, že textílie sa dajú recyklovať, sa vďaka sociálnym sieťam pomaly dostávajú do popkultúry z okrajov. Životný cyklus džínsov na trhu je teraz dlhší. Prejde dlhú cestu (podobne ako cestovateľské sesterské nohavice), kým skončí na skládke.

V tomto čase sa Vintage Market opäť objavil ako buržoázna alternatíva k rastúcim problémom proti rýchlej móde. Kľúčovú úlohu v tom zohráva aj online trh a odevný priemysel. Keďže Thrift Stores už nie je len iným názvom pre Goodwill, odevné spoločnosti sa chytajú na vlne.

Čo je Upcycling?

Upcyklácia je definovaná ako „ recyklovať (niečo) takým spôsobom, že výsledný produkt má vyššiu hodnotu ako pôvodná položka : vytvoriť z (vyradeného predmetu menšej hodnoty) predmet väčšej hodnoty“ (Merriam-Webster)

V globálnom módnom sektore predstavuje upcyklácia odevov a tovaru všetko od reprodukcie značkového oblečenia s kúskami látky až po záchranu starých dizajnérskych kabeliek pomocou nových technológií. Je to jedna z novších plodín udržateľných praktík, ktorá si získava určitú pozornosť médií.

Ak vás recyklovaný materiál zaujal, pozrite si 'Trashion' .

Otázka vody

Módny priemysel spotrebuje ročne 93 miliárd kubických metrov vody. Ide o 4 % z celkovej spotreby sladkej vody za rok ( zdroj ).

Hlavným vinníkom je bavlna. Výroba len 1 kilogramu surovej bavlny spotrebuje 7000-29000 litrov vody. Na to závisí udržateľnosť módy na úrovni jednotlivých spotrebiteľov. Niektoré z materiálov s nízkou náročnosťou na vodu sú okrem iného konope, kaktusová koža, ananásová koža (piñatex) a organická bavlna a výber spočíva v definovaní toho, čo chcete, aby bola budúcnosť.

Nedávna správa Forbes však spochybnila organickú bavlnu, konvenčnú bavlnu a naratív predávaný okolo .

Etika módy

Diskutovali sme o spotrebnej politike jednotlivých spotrebiteľov a jej vplyvoch na životné prostredie. Druhou stranou toho istého rozhovoru je však otázka pracovných podmienok a spravodlivých miezd . Sociálne a environmentálne dôsledky tohto odvetvia nie sú antagonistickými prvkami, ale skôr sa dopĺňajú. V tomto kontexte je to dcérska spoločnosť väčšieho zastrešujúceho hnutia: dôležitá sa stáva „etická móda“.

Korene etickej módy sú pobúrenie po páde odevnej továrne v Bangladéši v roku 2013, ktorý si vyžiadal životy 1134 ľudí a 2500 ďalších bolo zranených. Stalo sa tak len niekoľko mesiacov po požiari skladu v novembri 2012, pri ktorom zahynulo 112 pracovníkov. Tieto odevné továrne neboli nič iné ako kryt pre rovnaké podmienky, aké by sa našli vo viktoriánskych manufaktúrach. Ale v rámci módneho a textilného priemyslu to boli výrobcovia zdrojov rýchlej módy ako H&M a Zara.

Kto vyrobil moje oblečenie?

S týmito udalosťami šokujúcimi západný svet získala udržateľnosť novú definíciu začínajúcu pri zdroji. Hnutie #whomademyclothes bolo priekopníkmi Orsola de Castro a Carry Somers a bolo spustené v roku 2013 v Anglicku. S viac ako 100 účastníckymi krajinami toto hnutie berie na zodpovednosť spotrebiteľa a módnu značku, aby rozpoznali zdroj výroby. Chápe, že offshore výroba neospravedlňuje zlé pracovné praktiky, ktoré sa dostanú do vášho šatníka.

Hnutie je tiež silným zástancom transparentnosti značky a v skutočnosti zaznamenalo dostatok trakcie prostredníctvom sociálnych médií, aby skutočne videlo zmenu v tom, ako rýchlo sa predávajú samotné módne značky.

Dávid a Goliáš: Greenwashing of Corporations

Keď zvážime environmentálne a sociálne dôsledky hnutia, módna agenda korporácií sa môže cítiť vynechaná. Výzva aktivistov z celého sveta, aby zachránili to, čo zostalo z tohto zeleného kusu planéty, je určite nízko visiacim ovocím, ktoré čaká na zhodnotenie.

Značky vyrábajúce odevy a módne spoločnosti, ktoré sledujú svetové trendy, sa veľmi ľahko dostanú do rozbehnutého vlaku zeleného hnutia. Nedávnym príkladom toho je H&M, ktorý je pod paľbou za používanie hodnotiacich kariet, ktoré informujú o tom, ako je daný kus oblečenia ekologický, pokiaľ ide o recyklovateľnosť atď. Viac ako polovica týchto hodnotiacich kariet bola zistená ako nepresná a prehnaná.

Greenwashing nie je nedávnym fenoménom, no povedomie módneho systému, ktorý vie, že spotrebiteľ s väčšou pravdepodobnosťou nakúpi, keď je jeho vina skontrolovaná pri dverách, je prinajmenšom škodlivé a ešte horšie zhubné.

Je čas ukončiť udržateľnosť ako pojem?

V tomto článku sme slovo „udržateľnosť“ použili 13-krát (z toho 14). Funkciou jazyka je komunikácia a funkcia konkrétnych slov sa vyvíja s časom a spoločnosťou. Toto konkrétne slovo je frekventované už niekoľko rokov, ako sme skutočne vystopovali v histórii – pretváranie módnej spotreby. Ale k čomu teraz a v tomto prítomnom okamihu?

Problém, ktorý majú niektorí nedávni odborníci s týmto pojmom, je prelínanie sa medzi blahobytom ľudí (v mnohých ohľadoch – blahobytom práce) a blahobytom životného prostredia. Niekedy sa tento pojem dostal pod paľbu pre jeho odpojenie od druhého konca lana, tj odpojenie z dobre získaných surovín môže mať s výrobným procesom toho istého. Je to len tak, že spotrebiteľovi možno sľúbiť uhlíkovo neutrálnu existenciu bez toho, aby sme zvážili prostriedky, ktorými sa táto neutralita dosiahne? Greenwashing počas prázdnin sa tiež považuje za problém.

Západné hnutie so západnými implikáciami sa kritik pýta, či by tí, na ktorých je nevyhnutný priamy vplyv na životné prostredie a prácu (tj globálny juh), mali byť primárne v popredí hnutia.

Otázka kože

My, Lodis 1965, sme predajcovia koženého tovaru a tašiek . Pripúšťame, že v roku 2022 je koža sama o sebe neudržateľná. Ide to proti srsti prebiehajúceho hnutia vegánskej módy. Ale priamy čiernobiely úsudok, ktorý zavrhne celé odvetvie ako morálne bankrotujúce, nemusí byť odpoveďou. V dnešnej dobe je v princípe a duchu módnych slov, že móda často číha v pozadí.

Rámec udržateľnej výroby kože UNIDO na rok 2019 stanovuje kritériá a priemyselný štandard pre lepšie environmentálne postupy – pričom ohniskovou skupinou sú tieto oblasti:

• Suroviny a zdroje (voda, energia, chemikálie, kože/kožky)
• Emisie a odpad vznikajúci pri výrobe
• Kvalita a príťažlivosť konečného produktu, trvanlivosť
• Použitie produktu po skončení životnosti alebo recyklovateľnosť

Zodpovedné výrobné postupy pri výrobe dobrých a odolných finálnych produktov (ktoré zostanú v obehu dlho a so stabilným životným cyklom) sú dobrým začiatkom pre priemysel koženého tovaru. Skvelé kožené výrobky môžu vydržať celý život a pol. Niekedy môžu mať radikálne kroky krátke trvanie a pevný základ so správnymi ľuďmi pracujúcimi na udržateľnejšej a ekologickejšej budúcnosti môže udávať tón budúcim generáciám.

Zodpovednosť za minulosť vybavuje prítomnosť – zbraňami na boj proti neduhom budúcnosti. Ako značka súčasnosti sme sa zaviazali k skutočne udržateľnej budúcnosti.